Fiat Pulse: Impulsá tu pasión

Objetivos

Stellantis convocó a varios medios para brifearlos en función de su necesidad de llegar de manera masiva a todo público en el marco del lanzamiento de su nuevo SUV, Fiat Pulse: un auto con características urbanas que destaca la pasión como punto característico, siendo "impulsa tu pasión" el claim de la marca.

Tanto Fiat como Telefe asumieron el desafío de llegar de manera federal a la audiencia de la Argentina. El objetivo era comunicar el lanzamiento del Fiat Pulse en la pantalla de Telefe de una manera amigable con los televidentes, en un contenido en el que los features del auto se aprecien de manera orgánica.

Metodología

Basándose en el brief de la marca, el equipo de Branded Content creó un contenido cuyo storytelling tenía al SUV como manera de conectar a los conductores, Cande Molfese y Emmanuel Horvilleur, con tres referentes de lo urbano y la creatividad para conocer qué es lo que impulsa sus pasiones.

El nombre del contenido fue el claim de marca: "Impulsá tu pasión". En los traslados de los conductores de un lugar a otro se mostraban los features del auto.

A su vez, se eligió a la dupla de conductores por ser afines al target y reflejar pasión, cada uno en su rubro de acción. 

Para lograr la cobertura deseada por el cliente, además de la pantalla abierta, el contenido se emitió por mitelefe.com y Pluto.tv.

Resultados & conclusiones

Las 2 repeticiones del contenido tuvieron un promedio de 4.4 puntos de rating en la pantalla de Telefe. 

Además, gracias a la producción de este contenido, el equipo de Branded Content le brindó al cliente la solución ante su necesidad de realizar un evento de lanzamiento del vehículo. Se llevó a cabo en los estudios de Telefe, en donde la marca invitó a más de 200 clientes, entre concesionarias y prensa especializada que tuvieron la posibilidad de interactuar con Fiat Pulse en vivo y disfrutar de la avant premiere del programa antes de que salga al aire. 

El evento tuvo más de 5 autos en planta, una escenografía con pantallas de más de 20 metros, la conducción de Germán Paoloski y Cande Molfese y un show de cierre a cargo de Emmanuel Horvilleur.

Industria: entretenimiento   

Tipo de cliente: automotriz

Nombre de cliente: Fiat

Marca involucrada: Telefe

Status: finalizado

Plataformas: lineal, Pluto TV, mitelefe

Comienzo de proyecto: 30 de abril, 2022

Fin de proyeto: 7 de mayo, 2022

Contacto: Matías Jorba