Promo Gancia en MasterChef

Objetivos

La marca de aperitivos Gancia viene comunicando en distintos segmentos de televisión abierta hace tiempo, siempre de maneras distintas según su target. Dentro de su categoría, venía performando muy bien tanto desde el volumen de venta, como desde la salud de la marca. 

Con la cercanía de la temporada estival, necesitaban activar una acción en puntos de venta al consumidor final que le brinde la posibilidad de tener visibilidad en las tiendas y mayor stock de producto. Buscaba tener alcance federal y lograr una asociación con la gastronomía. El objetivo de Gancia era incrementar frecuencia y ganar penetración en nuevos hogares y, a su vez, generar una experiencia vincular a través de una promoción a consumidor en conjunto con MasterChef Celebrity 3. Paralelamente, el objetivo con la promo era superar la participación de la audiencia en relación a promos anteriores realizadas desde Gancia a consumidor (objetivo +70K participaciones). Desde el punto de vista del negocio, buscaban incrementar inventarios de cara a la temporada alta (verano), acelerar rotación de stocks y lograr una visibilidad destacada en el trade.

Metodología

Con el brief de la marca, desde Partner Solutions, creamos y producimos un spot de TV para promocionar la acción dentro y fuera del ecosistema Paramount. 

A su vez, le acercamos a la marca la figura de Donato de Santis para darle amplificación orgánica por su popularidad y asociar a la marca con la gastronomía. 

Por último, generamos una acción especial en el reconocido programa MasterChef Celebrity 3. 

A todo esto, la marca sumó amplificación en sus redes sociales, videoAds y puntos de venta a nivel nacional. 

Resultados & conclusiones

La promo superó en un 179% a lo esperado. 

En TV, sólo con las salidas en MasterChef, la promo llegó a casi 6 millones de personas. La amplificación en redes sociales de Telefe y MasterChef, tuvo 2.2M de impresiones.

En cuanto a la performance del lado de Gancia:

• Alcance total de casi el 90% del target, es decir 17MM de personas

• 79MM impresiones en su amplificación digital

• +1.3MM visitas al sitio del cliente

• 63% nuevos participantes en promos Gancia

Industria: entretenimiento   

Tipo de cliente: bebidas alcohólicas

Nombre de cliente: Gancia

Marca involucrada: Telefe

Status: finalizado

Plataformas: lineal, Pluto TV, redes sociales, PdV

Comienzo de proyecto: noviembre 2021

Fin de proyeto: enero 2022

Contacto: Maria Eugenia Micheau