Gran Bartender en Casa

Objetivos

Gran Bartender surge en 2015, como cocreación entre Telefe y el Grupo Cepas. Después de tres temporadas en Telefe, se transformó en un reconocido reality show que busca al mejor coctelero de la Argentina. 

Debido al contexto global de aislamiento por la pandemia, en 2020 no se pudo realizar la 4ta temporada. Por ello, el Grupo Cepas con su marca Gancia, líder de la Argentina en la categoría aperitivos, tuvo como necesidad liderar el desarrollo de contenidos relevantes relacionados a la coctelería para su audiencia y acompañar en pandemia: volvió a apostar a la capacidad creativa y de producción de Telefe, adaptando un contenido ya exitoso al nuevo contexto.

El desafío para el Grupo Cepas surgió a partir del cierre de los canales directos, contando solo con el producto en los supermercados y dentro de la casa de los consumidores. A su vez, el desafío al que nos enfrentamos a nivel de la producción fue cómo llevar adelante un formato que, por sus características, era imposible de realizar en situación de aislamiento sin perder la presencia de la coctelería y los productos del portfolio de bebidas del Grupo Cepas.

Metodología

Desde Telefe pusimos manos a la obra para transformar lo que había sido un programa exitoso en otro formato, adaptado al contexto. Inés de los Santos, como reconocida bartender, visitó la casa de personajes famosos de la Argentina que estaban también en cuarentena como los consumidores.

Esto fue una salida semanal que era esperada por todos para recrear por un rato la fantasía de estar sentado en un bar bebiendo un rico cocktail. De esta manera logramos mantener la fidelización con los consumidores y no perder presencia de marca en sus cabezas.

Resultados & conclusiones

Logramos llevar adelante este desafío, con un formato que superó al original: 

Los datos de rating en lineal fueron exitosos durante los 12 episodios, liderando la franja con un promedio de 4,7 y picos de +7 puntos, llegando a +98% de los hogares y más de 1 millón de espectadores por episodio. 

En digital, la amplificación de contenidos tuvo 94 mil VV y 720mil impresiones. En Telefe.com, más de 8 mil VV.

Los resultados que obtuvo Cepas una vez finalizado el ciclo en TV, fue una cobertura del 43% y 10 de frecuencia. Si bien la cobertura final alcanzada fue mínimamente más baja que la esperada, la frecuencia estuvo por encima de lo previsto.

Industria: entretenimiento   

Tipo de cliente: bebidas alcohólicas

Nombre de cliente: Grupo Cepas

Marca involucrada: Telefe

Status: finalizado

Plataformas: lineal, redes sociales

Comienzo de proyecto: junio 2020

Fin de proyeto: agosto 2020

Contacto: Maria Eugenia Micheau