FADA: Derribando Mitos

Objetivos

A principio del año 2022, la Federación Argentina de Destilados y Aperitivos (FADA) nos acercó un desafío: derribar los mitos que existen alrededor del consumo de alcohol en el marco del noticiero de Telefe para amplificar su iniciativa “Derribando mitos”. 

La finalidad de esta campaña era lograr cero consumo de alcohol entre menores de edad, crear conciencia sobre los efectos del consumo nocivo de alcohol y fomentar la responsabilidad de las personas.

Metodología

Cada cápsula buscaba informar con base científica sobre la verdad detrás de los diferentes mitos en relación al alcohol.

Para alcanzar el objetivo de campaña dispusimos las piezas en dos espacios claves de la programación de Telefe: Telefe Noticias y El Noticiero de la Gente. Ambos noticieros son líderes de rating en su franja horaria (Telefe Noticias desde octubre de 2018 y El Noticiero de la gente desde julio de 2019). 

El tono, el relato y el tratamiento periodístico fue clave para que el mensaje logre impactar de manera clara y precisa en el target, de la mano de la periodista Gisela Busaniche. 

Además, las 5 cápsulas vivieron nativas en el PowerHouse MiTelefe y se postearon en todas las redes sociales de Telefe Noticias. También atravesaron los contenidos de otros programas de Telefe, siendo parte de los magazines “Flor de Equipo” y “Cortá por Lozano”.

Resultados & conclusiones

El impacto de la campaña fue inmenso. En solo 15 días fue vista por más de 3.7 millones de personas mayores de 18 años. 

En redes sociales, los números superaron ampliamente las expectativas: se generó un total de 752.173 video views, 2.024.183 impresiones y un engagement de 5.739.

Industria: entretenimiento   

Tipo de cliente: ONG

Nombre de cliente: FADA

Marca involucrada: Telefe

Status: finalizado

Plataformas: lineal, RRSS, mitelefe

Comienzo de proyecto: enero 2022

Fin de proyeto: febrero 2022

Contacto: Josefina Briem Stamm